ENTREVISTA: Julián Sánchez, director general de SACHA LONDON...

Seguimos ampliando las marcas disponibles en Bolso Club. Esta vez incorporamos la española Sacha London, famosa por sus zapatos, pero que también destaca por sus complementos.

Y no hay mejor manera de estrenar la comercialización de la marca en Bolso Club que haciendo una entrevista en exclusiva a su director general, Julián Sánchez que nos desvelará algunos secretos y algunas de las cosas que no se ven y suceden "entre bambalinas".

Desde 1996 Julián Sánchez, desempeña el cargo de director general de esta empresa nacida en Elda y de larga tradición familiar que se ha convertido en un "player" a nivel internacional de diseño y calidad pero que al mismo tiempo ha mantenido los ingredientes de la perfección artesanal, la producción de última generación y como  referente de las tendencias a nivel mundial.

Desde Bolso Club le agradecemos enormemente el tiempo que ha dedicado, dado su apretadísima agenda a responder a todas nuestras preguntas y que esperamos os guste a los lectores del blog y a los que llegáis aquí sin conocernos !

Sin más dilación, os dejamos la entrevista:

BC - ¿Cuál es la historia detrás de Sacha London? ¿Y por qué London y no Elda?

JS - El nombre Sacha London nace con el fundador de la marca, DAVID EVE, de su origen inglés. El nombre de Sacha fue un homenaje a su abuelo Alexander, de origen ruso que emigró a Inglaterra a comienzos del siglo XX. Sacha era su diminutivo y lo conjugó con el nombre de la ciudad donde encontró su nuevo hogar, Londres.

David Eve fue la tercera generación de comerciantes dedicados al comercio de calzado, aunque fue él quien pasó del comercio a pequeña escala a crear un proyecto más ambicioso. En 1968 se fundó la primera tienda de marca propia, Sacha London. Desde el principio, las tiendas de Sacha London se caracterizaron por su originalidad en diseño de escaparates y el calzado que se exponía.

De ese modo, en 1977, la firma Sacha London fue premiada en el Queen’s Jubilee por tener los mejores escaparates. Aparte de las tiendas propias, Sacha London disponía de concesiones en Harrods, Debenhams y Burton. La fabricación de los zapatos marca Sacha London se realizaba en ELDA, Alicante, donde se estableció una sociedad con los actuales propietarios de la marca.

Tras la jubilación de David Eve en 1988, la marca Sacha London pasó a ser de propiedad totalmente española. El equipo directivo actual está avalado por más de 35 años de trabajo en el mundo del calzado y a día de hoy, ya se ha incorporado la 2ª generación de empresarios.

BC - ¿En qué países tenéis una buena presencia? ¿En qué países os gustaría estar?

JS - ¡en todos!

Pero actualmente, nuestra representación más visible está en países como España, Reino Unido, Irlanda, Francia y Japón.

BC - ¿Cómo os está afectando la crísis? ¿Estáis notando un crecimiento de las exportaciones frente a la venta nacional?

JS - La crisis nos afecta como a todas las empresas. No seríamos honestos si dijéramos lo contrario. Pero tenemos 2 ventajas que valoramos muchísimo y que nos hacen poner, al mal tiempo, buena cara (y creo que con ellas, también te contesto a tu pregunta sobre exportaciones): 

- Ventas globales: nuestra firma de calzado es fabricada 100% en España y en mercados que están en otra fase de esta época de crisis, eso es un valor en alza. Japón, China, países nórdicos,… viven de forma distinta el momento que vivimos en Europa y nuestras ventas ahí son importantes. Tener esa globalidad de mercado hace que la balanza se equilibre cuando una zona sufre un parón económico y otras, remontan.

- Producto de calidad: sin duda alguna, en estos momentos de crisis, el producto de calidad, con base, con un knowhow y una artesanía, con una estructura y solidez, resiste mejor que otros. Afortunadamente, Sacha London tiene eso y el trabajo bien hecho de muchos años nos ayuda en estos momentos.

BC - Sacha London es conocida y reconocida por los zapatos, ¿qué importancia le dais a los accesorios dentro de la firma?

JS - Estamos trabajando duro para que Sacha London sea un concepto que realmente identifique a un tipo de mujer. Tenemos identificada a la mujer Sacha London: una mujer femenina, sexy, segura de sí misma, versátil, inteligente… Y queremos que tenga todo lo que necesita en cuanto a calzado y complementos como bolsos y cinturones.

Tenemos muy claro que hay elementos que describen a la mujer y el calzado y los complementos son esos elementos. En Sacha London estamos trabajando duro para ser igual de competitivos en esos elementos imprescindibles para la mujer, tanto como en los zapatos.

BC - ¿Cuánto tiempo pasa desde que el diseñador plasma una creación en papel hasta que está disponible en la tienda? ¿qué pasos importantes en este proceso, no ve el cliente final y cuantas personas pueden intervenir en el proceso?

JS - Más de un año.

Ahora mismo, por ejemplo, llevamos 6 meses trabajando ya en la colección Primavera-Verano 2013.

En Diciembre se empiezan a trabajar diseños en papel y ver materiales.

En Febrero se ven prototipos.

Ahora ya estamos con los muestrarios y se empieza la venta de unos diseños que estarán en los escaparates en Enero-Febrero de 2013. En ese proceso participan muchísima gente: diseñadores, personal de producción en la fábrica (almacenes, pieles, fabricación, administración en todo lo que se refiere a costes, precios,…), representantes, responsables de tiendas,…

BC - ¿La tradición y artesanía en la fabricación está reñida con la tecnología?

JS - ¡¡¡NO!!!

De ninguna de las maneras! La artesanía en la fabricación de calzado es y será siempre un valor de producto ya que muchos de los procesos productivos NO pueden hacerse de otra forma que no sea manualmente, zapato a zapato.

Pero hay mucho más que eso:


- Herramientas de diseño
- Herramientas de valor de producto como es la personalización, en la que somos pioneros con nuestra aplicación Ipad
- Novedades en marketing de producto
- Herramientas de corte y aprovechamiento de materias
- Herramientas logísticas
- Nuevos materiales
- …

BC - ¿Cuál sería tu mensaje para aquellas firmas que únicamente contemplan la fabricación en China? ¿Cuál es la apuesta de Sacha London en este sentido?

JS - Son diferentes elecciones. No tenemos nada que objetar.

Cada firma busca su hueco y su manera de salir adelante. Podría decir que si la explotación del obrero, etc. pero también hay mucho que decir en cuanto a legalidades en España y no voy a utilizar esa demagogia.

Para nosotros, el Made in Spain es un ORGULLO y un valor añadido. Para nosotros, ofrecer puestos de trabajo en nuestra localidad es algo que nos llena de satisfacción. Especialmente ahora que tanta y tanta gente lo está pasando mal.

Nuestro mayor deseo??? Ojalá pudiéramos contratar a infinidad de personas para trabajar en un oficio que, si no se hace nada de manera contundente y urgente, se perderá definitivamente.

BC - ¿En qué dirección queréis evolucionar? A grandes rasgos y a largo plazo, ¿cuál es el objetivo de la firma ?

JS - Aunque te parezca utópico: conseguir que el MADE IN SPAIN sea una marca real.

En Sacha London llevamos tiempo verbalizando el mismo discurso. Sabemos que cada marca por su lado no vamos a conseguir lo que todas juntas podríamos.

Nuestra creatividad, nuestro diseño, nuestra artesanía… tienen un valor que ni nosotros mismos vemos. Y sería para nosotros un placer ir de la mano de todas las firmas Made in Spain a vender nuestros productos.

En cambio, fabricamos para firmas italianas y son los italianos los que abanderan una marca como es el Made in Italy sinónimo de calidad y buen producto. Ojalá lo consigamos.

BC - Muchísimas gracias Julián por tu tiempo.

Para más información sobre Sacha London puedes visitar su página web: www.sachalondon.es así como acceder directamente a nuestra venta en Bolso Club.


Por último dejamos desde aquí un fuerte saludo y un guiño a Espido Freire, a la que hicimos una entrevista en exclusiva el año pasado:

ENTREVISTA: Espido Freire, gran coleccionista de bolsos...

Estrenamos el mes con esta entrevista exclusiva para Bolso Club a la escritora Espido Freire.

EFE-Javier Lizón

En 1999 Espido Freire consigue el Premio Planeta por su obra “Melocotones helados”. Se convertía así en la ganadora de menor edad en la historia del galardón.

Algunas otras obras suyas son “Diabulus in musica” (Planeta, 2001), “Nos espera la noche” (Alfaguara, 2003, segunda parte de una trilogía iniciada con “Donde siempre es octubre”), “Soria Moria” (Algaida,2007), Cartas de amor y desamor (Editorial 451, 2009) y por supuesto su última novela histórica que nos descubre la desgarradora vida de Kristina Haakonardóttir, la joven princesa de Noruega convertida a la fuerza en infanta de Castilla al desposarse con don Felipe, hermano de Alfonso X El Sabio:

"La flor del norte" (Editorial Planeta, 2011)

"La flor del norte"

Pero menos conocidas son dos de sus pasiones: los gatos y los bolsos.

Hoy vamos a hablar con ella de su extensa colección de bolsos (con más de 90 modelos):

BC - ¿Cuándo te empezaron a gustar los bolsos?

EF - Con dos o tres años, cuando me regalaron una carterita de cuero labrado para colgar del cuello, y que yo llevaba en el hombro.Había heredado además, para disfrazarme, un par de bolsos de mi madre, de los años 60, que lamento mucho haber perdido.

BC - ¿Cuándo empezaste tu colección? ¿Con qué bolso?

EF - No sabría decirlo... comencé a etiquetarlos y registrarlos hace unos quince años, y poco a poco las compras y los regalos han ido en aumento.

BC - ¿Qué bolso tiene un significado especial para tí?

EF - Un bolso de fieltro gris, con lentejuelas mates de color cobalto, y forro de raso rosa. Es el que llevaba la noche en la que gané el Planeta.

BC - ¿Qué encontraste una vez en aquel bolso que creías que habías perdido?

EF - Lo último que he encontrado, hace un par de días, fueron unos pendientes de oro que creí haber perdido...¡hace dos años! con gran alivio por mi parte, porque eran un regalo de alguien muy querido.

BC - ¿Por qué bolso abandonarías toda tu colección?

EF - No creo que una sola prenda merezca tal sacrificio.

BC - ¿Cuál de tus bolsos crees que nunca podría pasar de moda?

EF - Cualquiera de los vintage, o alguno de los del s XIX. Están más allá de las modas y el tiempo.

BC - ¿Bolso grande o pequeño?

EF - Pequeño, pequeño. Algunas mujeres de bolsos gigantescos no deberían llevar bolsos, sino porteadores. Es muy difícil diseñar un bolso de grandes dimensiones que no resulta grotesco.

BC - ¿Cómo es la relación entre tus gatos y tus bolsos? ¿Tensa, pacífica...?

EF - Comparten gusto y curiosidad por ellos. Hay uno, en particular, un monumento a lo kitch, lleno de plumas y brillos, que les fascina y que se comerían al menor descuido. Lady Macbeth destrozó uno de ellos, uno verde con asa de pitón, que me encantaba, confundiéndolo con un rascador. Pero digamos en su descargo que olía a nuevo, y que ella era una cachorrita. Fue en esa etapa terrible en la que se comió la tira de uno de mis zapatos, también verde. Ahora han madurado mucho y sólo se afilan las uñas en las maletas, y en los sofás, lo que finjo considerar un gran avance.

BC - ¿Te gustaría uno como el de Mary Poppins?

EF - Sí, pero creo que la lista de espera es prácticamente eterna.

BC - ¿Qué es lo que nunca falta dentro de tu bolso?

EF - Suavina, una crema para los labios a la que soy adicta.

BC - ¿En alguno guardas cuadernos de notas?, ¿...libros?

EF - No, los libros suelo llevarlos en la mano, y respecto a las notas...para algo se inventaron las servilletas de papel.

BC - ¿Qué buscas en un ... bolso?

EF - Que cuando me lo vean en el hombro o la mano digan "Te pega... es muy Espido".

BC - Muchísimas gracias Espido por tu tiempo.

Para más información sobre Espido puedes visitar su página web: www.espidofreire.com así como la de su empresa, www.emasefe.com.